LP（ランディングページ）はSEOに弱い？効果的なLPO施策を解説
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ランディングページ（LP）を運用している方の中には、集客や自社の目的達成に結びつかず、SEO対策を検討している方もいるのではないでしょうか。
LPには1ページ完結型とサイト一体型の2種類があり、SEO対策の効果を得るためにはサイト一体型LPを運用する必要があります。
本記事では、サイト一体型LPがSEO対策に向いている理由や上位表示する施策を解説します。外注先の選び方まで紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。
なお、LANYでは、SEOに強いLP（ランディングページ）の制作やLPOコンサルティングを提供しています。
詳しい提供内容については、以下の資料をご覧ください。
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LP（ランディングページ）のSEOで押さえておきたいLPの種類と特徴
LP（ランディングページ）とは、「ユーザーの行動を促して売上増加や見込み客の発掘を促すページ」を指します。
SEOで押さえておきたいLPは、以下の2種類です。
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1ページ完結型LP
1ページ完結型LPは、商品やサービスの魅力が一目で理解できるように設計されており、ユーザーの即時行動を促しやすい特徴があります。
1ページでユーザーの興味を惹きつけるために、LPに含めると効果的な要素は、以下のとおりです。
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しかし、コンテンツ量が限られるため、SEOの観点から検索エンジンでの上位表示が難しい傾向です。
そのため、1ページ完結型LPへの集客は、広告やSNSなどほかの集客手段と組み合わせる施策を検討する必要があります。
サイト一体型LP
サイト一体型LPは、即時の成約よりも、幅広いユーザー層の集客と適切なページへの誘導に重点を置く特徴です。
たとえば、総合旅行代理店のウェブサイトでは、国内旅行や海外旅行など旅行の目的ごとにLPを用意します。各ページで旅程例や料金プランといった情報を提供することで、ユーザーの希望に沿った具体的な旅行プランページへと誘導できる構造です。
サイト一体型LPは、豊富なコンテンツ量とページ数によって検索エンジンからの評価を高めやすく、SEO対策の実施にともなって上位表示できる可能性があります。
また、ユーザーの多様な検索意図に応えて自然なリンク構造を構築しやすい点も、サイト一体型LPが検索エンジンからの評価を高める要因といえるでしょう。ただし、成果が表れるまでに時間を要するため、継続的な最適化が必要になります。
1ページ完結型LPのSEO効果が弱い3つの理由
1ページ完結型LPのSEO効果が弱い理由は、以下の3つが挙げられます。
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文字数が少ないから
1ページ完結型LPでは、ユーザーの興味を引くために、テキストよりも魅力的な画像や動画、簡潔なキャッチコピーを用いて情報を直感的に伝える傾向があります。
Googleの検索アルゴリズムは以下の要素を分析しているため、1ページ完結型LPはSEO効果を得にくい構造だといえるでしょう。
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外部・内部リンクが少ないから
1ページ完結型LPは、サイト一体型LPに比べて、ユーザーの興味関心を分散させないように外部リンクや内部リンクの設置を少なくする特徴があります。
検索エンジンのクローラーは、外部リンクや内部リンクが十分に設置されていないと、サイト構造を適切に把握できません。そのため、1ページ完結型LPはSEOの効果を得にくく、結果として上位表示できない可能性があります。
一方で、サイト一体型LPはページ間の適切な内部リンクを設置することで、クローラーの巡回を促し、SEOの評価を向上させやすいLPです。
SEO対策によるLPへの集客を検討している場合は、サイト一体型LPの制作を視野に入れましょう。
なお、内部リンク構造の設計方法については、以下の記事を参考にしてください。
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ページ数が不足しているから
検索エンジンはページごとに評価をおこなうため、複数ページで構成されたサイトの方が評価を得やすい特徴です。
1ページ完結型LPでは、検索エンジンから評価を受けるページが1ページに限定されてしまいます。
一方で、サイト一体型LPは各ページが相互に連携し、多様なキーワードやトピックに対応しやすい構造です。検索エンジンに対して価値のある情報源としての認識を高めやすいため、SEO効果を得やすいといえるでしょう。
ただし、1ページ完結型LPには訴求力の高い流れで情報を伝達できるメリットがあります。SEO効果とユーザー体験のバランスを考慮し、目的に応じたLPの種類を選択することが重要です。
サイト一体型LPがSEO対策に向いている4つの理由
サイト一体型LPがSEO対策に向いている理由は、以下の4つが挙げられます。
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広告だけではなくオーガニック検索から集客が見込めるから
サイト一体型LPのSEO対策は、オーガニック検索からの流入を増加させ、広告だけに頼らない効果的な集客戦略を実現します。
長期的な視点で見れば、オーガニック検索からの流入増加がコスト効率の向上に貢献し、ビジネスの持続的な成長を支える基盤となるでしょう。
また、検索結果にLPが自然に表示されることにより、広告へ抵抗感をもつ層にもアプローチが可能です。コンテンツの質を高めて、ユーザーの悩みや課題に寄り添った情報提供をおこない、広告色を感じさせずに自然な形でコンバージョンを促せます。
広告とSEOによる集客経路を確立することで、安定性と拡張性を兼ね備えた戦略を展開できます。
検索意図ごとにページを作成できるから
サイト一体型LPは複数のページから構成されるため、ユーザーの興味や段階に合わせて、製品紹介や使用方法、価格比較といった多様な検索意図に応えるページを設けられます。
また、各ページで最適化されたキーワードを戦略的に配置することによって、検索エンジンからの評価を高められる機会が増加します。さまざまな検索クエリに対する表示順位が向上し、多角的なSEO効果が期待できるでしょう。
サイト一体型LPは検索意図に合わせたコンテンツ展開と戦略的なキーワード配置により、効果的なSEO対策を実現できます。
良質な被リンクを獲得できるから
サイト一体型LPは、良質な被リンクを獲得することによって、よりSEO効果を高められます。具体的な被リンクの獲得方法は以下のとおりです。
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とくに関連性の高いサイトからの被リンクは、SEO効果が高いとされています。
ただし、過度に被リンク獲得にこだわりすぎると不自然なリンク構造を作ってしまい、かえって評価を落としかねません。あくまでユーザーにとって価値ある情報を提供することが重要であり、長期的なSEO効果につなげるためには、自社のLPやターゲットユーザーにとって質の高い被リンク獲得を心がけましょう。
被リンクを獲得する詳しい方法については、以下の記事を参考にしてください。
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なお、LANYでは、事業目標の達成に向けた被リンク獲得コンサルティングを提供しています。専門のコンサルタントがホワイトハックのみで徹底サポートしていますので、ぜひご相談ください。
上位表示できれば継続的に見込み客を獲得できるから
検索エンジンで上位に表示されると、長期的かつ安定的な見込み客の獲得につながります。
検索アルゴリズムの変更や競合サイトの台頭によって、順位変動するリスクが存在するとはいえ、質の高いコンテンツと適切な最適化を維持することで、ある程度の順位を保つことが可能です。
リスティング広告やSNS広告は、予算を投入し続けなければ、集客効果が途切れてしまいます。そのため、SEO対策は長期的な視点で見ると費用対効果が高い施策といえるでしょう。
また、上位表示されたページは継続的な集客チャネルとなり、ビジネスの安定的な成長を支える基盤となり得ます。
なお、LANYでは、SEOからLPOまで包括的なコンサルティングを提供しています。
専門のコンサルタントが当事者意識をもって向き合っていますので、SEOをはじめとしたLP制作や運用にお悩みの方はぜひご相談ください。
サイト一体型LPのSEO対策で上位表示する効果的な施策10選
サイト一体型LPのSEO対策で上位表示する施策は、以下のとおりです。
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なお、上位表示される仕組みや注意点について気になる方は、以下の記事もあわせて参考にしてください。
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ターゲットに合わせたキーワードを選定する
サイト一体型LPのSEO対策で上位表示を実現するには、自社のターゲットとなるユーザーの検索意図を深く理解し、それに応えるキーワードを選定することが重要です。
選定したキーワードの中から上位表示実現に向けて勝負できそうなキーワードを選んで、コンテンツを制作しましょう。
上位表示するために、最初に選定したいのはロングテールキーワードです。ロングテールキーワードとは、3語以上を組み合わせた複合的なキーワードで、検索ボリュームは小さいものの、競合が少ない傾向にあります。
たとえば、「転職 30代 男性 営業職」のような具体的なキーワードのことです。ピンポイントな検索意図に応えられ、上位表示の可能性が高まります。
上位表示しやすいキーワードの選定方法を詳しく知りたい方は、以下の動画をあわせてご覧ください。
見込み客の検索意図を満たした記事を制作する
Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーニーズを満たした情報を提供しているかどうかを重視しています。
具体的にユーザーニーズを満たした記事の特徴とは、以下のとおりです。
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単なる情報の羅列ではなく、読者の立場に立って実践的なアドバイスや、次のアクションにつながる提案を盛り込むことで、記事の価値を高められます。
また、ユーザーニーズを満たすためには、検索意図の分析や競合コンテンツの調査など入念なリサーチが必要です。対象となるユーザーの年齢層や職業、悩みなどを具体的に設定し、想定する顧客像を明確にしたうえでコンテンツを制作しましょう。
ユーザーニーズを深掘りする具体的な方法は以下の記事で詳しく解説しているため、ぜひチェックしてください。
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また、記事の信頼性を高めるには一次情報が欠かせません。一次情報の探し方については、以下の記事を参考にしてみましょう。
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高品質な記事を作成する一連の流れは、以下の動画で解説しているので、こちらもぜひご視聴ください。
タイトルや見出しなどページ内の要素を最適化する
検索エンジンで上位表示するためには、記事の内容や信頼性だけではなく、ページ内要素の最適化に取り組む必要があります。
とくにタイトルや見出しは、ユーザーの目に留まりやすく、検索エンジンも重視している要素です。そのため、適切なキーワードを含めることによって、狙ったキーワードで上位表示しやすくなります。
ただし、キーワードの詰め込みは逆効果になるため注意しましょう。自然な文脈で使用し、あくまでユーザーのニーズに応えることが重要です。
また、内部リンクの戦略的な配置や画像のalt属性の最適化などの要素を総合的に改善することで、検索エンジンから評価を受けやすくなります。
記事タイトルの文字数や書き方については、以下の記事で詳しく解説しています。SEO効果を適切に得られるように、あわせてご覧ください。
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「E-E-A-T」を意識してページの専門性を高める
「E-E-A-T」とは、Googleの検索品質評価ガイドラインに明記されているWebページや、Webサイトの品質を判断する4つの要素を指します。具体的には、以下のとおりです。
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| 要素 | 含めるべき内容 |
|---|---|
| Experience：経験 | 経験にもとづいた情報 |
| Expertise：専門性 | 記事を執筆した人物や専門性がわかるかどうか |
| Authoritativeness：権威性 | 権威のある外部サイトからの引用 |
| Trusutworthiness：信頼性 | ・発信している情報元 ・運営者情報やポリシー |
とくに健康やお金など、人々の生活に大きな影響を与える可能性があるYMYL（Your Money Your Life）の領域において重要視されています。
「E-E-A-T」については、以下の記事で詳しく解説しています。気になる方は、ぜひチェックしてください。
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また、動画でも解説しているので、記事とあわせて参考にしてください。
クローラビリティを改善する
クローラビリティとは、Webサイトの巡回のしやすさを示す指標です。改善によってインデックスの質と速度が向上し、検索エンジンから評価を受けて上位表示を目指しやすくなります。
クローラビリティの改善に効果的な方法のひとつは、戦略的な内部リンク構造の構築です。メインコンテンツから関連性の高い下層ページへリンクを適切に配置することによって、クローラーの動きを誘導し、サイト全体の価値を高めます。
また、パンくずリストの実装も有効です。サイト構造が明確になり、クローラーとユーザーの双方にとってナビゲーションが容易になります。
Webサイトの構造を伝えるうえでは、XMLサイトマップを検索エンジンに送信することも効果的です。XMLサイトマップの概要や作成方法については、以下の記事を参考にしてください。
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また、クローラビリティを向上する内部対策については、以下の記事で詳しく解説しています。施策例をもとに自社の内部対策を改善したい方は、ぜひチェックしてみましょう。
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モバイルフレンドリーを意識したデザインにする
スマホの利用者が急増する中、Googleはモバイル対応を検索順位の重要な要素として位置づけています。そのため、モバイルフレンドリーなデザインは、サイト一体型LPのSEO対策において欠かせません。
パソコンとスマホの両方に対応できるレスポンシブデザインを採用することで、デバイスに関わらず最適な表示が可能です。
Google Search Consoleを活用すれば、自社サイトがモバイルフレンドリーかどうかを簡単にチェックできます。
問題点が見つかった場合は、読みやすいフォントサイズやタップしやすいボタン配置など、モバイルに特化した改善をおこないましょう。
Google Search Consoleの使い方については、以下の記事を参考にしてください。
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外部サイトから良質な被リンクを獲得する
Googleのアルゴリズムに組み込まれている「PageRank」の概念により、信頼性の高い外部サイトからリンクされるほど、コンテンツの価値が高く評価されます。
しかし、被リンクは外部サイトの動きに依存する部分が多く、自社でコントロールすることはできません。寄稿や取材、プレスリリースなどで外部サイトとのつながりをつくり、地道に被リンクを獲得する必要があります。
リンクの購入など不自然な方法で被リンクを獲得してしまうと、かえって評価が悪くなり、ペナルティを受ける可能性もあるため、オーガニックな被リンク獲得を目指しましょう。
被リンクを獲得するために有効な施策は以下の記事で詳しく解説しています。被リンクの獲得にお悩みの方は、ぜひ参考にして実践してみてください。
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LPへの流入キーワードをもとにリスティング広告を活用する
リスティング広告（検索連動広告）とは、特定のキーワードに連動し、検索結果の上部に表示される広告のことです。
LPへの流入キーワードを分析し、それをもとにリスティング広告を展開することによって、自然検索結果の上位に表示できる機会が増えます。
また、単に広告効果を得るだけではなく、検索エンジンにサイトの関連性と重要性を示す役割も果たすため、検索順位によい影響を与えることが期待できます。
ただし、広告出稿だけでは十分ではありません。並行してLPのコンテンツ品質向上や構造改善にも取り組むことが重要です。
LANYで支援した事例の中でも、リスティング広告出稿によって特定のキーワードで上位表示できたケースがあります。広告運用にお悩みの方は、ぜひ一度LANYにご相談ください。
公開したコンテンツをモニタリングする
検索エンジンのアルゴリズムは絶えず更新され、コンテンツの評価基準も日々変化しています。そのため、一度上位表示を獲得しても、競合他社の新たなコンテンツ投入や自社コンテンツの情報が古くなることにより、順位が急落する可能性があります。
効果的なモニタリングには、Google Search ConsoleやGRCなどのツールを活用し、キーワード順位の推移を定期的に追跡することが効果的です。
順位低下の要因を分析し、コンテンツの最適化や新規コンテンツの追加など適切な改善策を講じることにより、上位表示の維持につながります。
効率よくサイトを伸ばすモニタリングシートの作成方法について興味がある方は、以下の記事をあわせてご覧ください。
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また、ツールによる分析については以下の動画を参考にしてみてください。
定期的なリライトでページの質を高める
既存コンテンツの質を高めることで、検索エンジンやユーザーからの評価を向上させ、上位表示を実現できる可能性があります。
リライトの強みは、すでに公開されている記事に対する、以下のような数値をもとに改善に取り組める点です。
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また、効果的なリライトを実施するためには、順位を上げたい記事を戦略的に選定しましょう。たとえば、検索需要が高まっているテーマの記事やコンバージョンに直結する重要な記事などを優先的に選ぶと効果的です。
定期的なリライトは、サイト全体の品質向上にもつながり、ドメインの評価を高める効果も期待できます。
リライトの具体的な施策や対象記事の選び方については、以下の記事をチェックしてみてください。
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また、リライトの一連の流れを動画でも解説しているので、ぜひご視聴してみてください。
サイト一体型LPでSEO対策を実行する際の注意点
サイト一体型LPでSEO対策を実行する際の注意点は、以下の3つです。
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SEO対策によって必ず上位表示できるわけではない
Googleの評価基準は非公開であり、常に変化しているため、特定の施策だけで上位表示できるとは限りません。
また、SEO対策は即効性のある手法ではないためhttps://www.lany.co.jp/service/digitalmarketing/ad、粘り強く取り組む姿勢が重要です。自社サイトや競合サイトの分析によって課題を明らかにし、改善を繰り返しながら上位表示を目指す必要があります。
SEO対策の効果が得られない期間は、即効性のあるWeb広告に頼ることもひとつの手段です。中長期的な視点で運用できる施策を検討しましょう。
なお、LANYでは広告運用の戦略策定から入稿までを一気通貫で支援しています。SEO対策に加えて広告運用にお悩みの方は、ぜひご相談ください。
LP以外のページに離脱しやすい
サイト一体型LPは1ページ完結型LPと比べて、問題提起からクロージングへの流れが分断されやすく、コンバージョンまでの道のりが長くなる特徴があります。
サイト回遊率向上によるSEO評価の改善と引き換えに、LPの本質的な目的を損なう可能性があるので注意しましょう。
対処するためには、以下の施策が効果的です。
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制作に費用や時間のコストがかかる
サイト一体型LPでSEO対策を実行するには、複数ページの設計や構築を実施し、継続的な取り組みが必要不可欠です。そのため、費用や時間のコストがかかる点は避けられません。
具体的には、以下の3つの施策を長期的に実施する必要があります。
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SEO対策のノウハウが社内に蓄積されていない場合には、専門家に外注すると限られたリソースの中で効果の高い施策を実施できるでしょう。
なお、LANYではSEOやLPOの支援に加えてコンテンツ作成の代行も提供しています。社内に専門的なノウハウを蓄積した担当者が不在でお悩みの方は、ぜひご相談ください。
| SEO支援 | SEOコンサルティングサービス資料はこちら＞＞ SEO記事作成代行・記事制作サービス資料はこちら＞＞ |
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ランディングページ（LP）の費用相場については、以下の記事で解説していますので、ぜひ参考にしてください。
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LPのSEO対策が自社で難しい場合に外注先を選ぶ4つのポイント
LPのSEO対策を外注する際に押さえたいポイントは、以下の4つです。
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担当者との相性やコミュニケーションに不安がない
SEO対策は中長期で取り組む必要があるため、外注先の担当者とのコミュニケーションに不安がないかどうかを事前に見極める必要があります。
よい担当者の特徴の具体例は、以下のとおりです。
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長期的な視点で協力し合える外注先を選びましょう。
契約内容や作業内容を明確に提示してくれる
信頼できる外注先は見積もりに加えて、以下のような対応内容が明確です。
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そのため、コーポレートサイトに詳細な情報がなかったり、営業担当とコンサルタントの説明に齟齬があったりする場合は注意が必要です。
LPとSEO対策に関連する豊富な実績がある
SEO対策を支援する企業は多数存在するため、事前にホームページや配布資料をもとに、LP制作やSEO対策に関する実績が豊富にあるかどうかを確認しましょう。
豊富な実績は、信頼性と専門性を示す重要な指標です。とくに自社と同じ業界や類似の目的をもつプロジェクトの実績があれば、より的確な支援が期待できます。
ただし、実績だけではなく、企業の取り組み方や理念も重要です。相性のよい外注先を見つけることは効果的なSEO対策の実現に直結するため、十分な下調べをおこなって検討しましょう。
なお、LANYでは、LP制作からSEOコンサルティングやLPOまで包括的な支援を、業界問わず提供した実績が豊富にあります。LANYの支援実績について気になる方は、以下の実績一覧をあわせてご覧ください。
Webマーケティングまで包括的に支援してくれる
LPのSEO対策を外注する際には、単なる検索順位の向上だけではなく、Webマーケティング全体を見据えた包括的な支援が得られるかどうかが重要です。
SEO対策は、ビジネス目標を達成するための手段に過ぎません。そのため、幅広いWebマーケティングの知識と経験を兼ね備えた外注先を選ぶことが大切です。
また、Webマーケティングの動向は常に変化しているため、最新のトレンドや技術に精通した外注先を選ぶことで、競争力の維持や向上も期待できます。
自社の事業状況を深く理解し、SEO以外の施策も含めた最適なマーケティング戦略を提案してくれる外注先を選びましょう。
LANYでは、専任のコンサルタントによる丁寧なヒアリングを通じて、要望や課題を的確に把握したうえで包括的な支援を提供しています。
マーケティング施策を見据えたSEO対策やLPOの支援を検討している方は、ぜひ一度LANYにご相談ください。
LPのSEO対策が自社で難しい場合は外注を検討しよう
LPのSEO対策を実施するべきかどうかは、運用するLPの種類によって異なります。SEO対策を実施する場合は、SEO対策に適した構造を持ち、オーガニック検索からの継続的な集客が見込めるサイト一体型LPを採用しましょう。
また、LPのSEO対策を効果的に実施するには、単なる検索順位の向上だけではなく、Webマーケティング全体を見据えた包括的なアプローチが必要になります。
そのため、自社で対応が難しく外注する場合は、SEOやLPOの実績だけではなくWebマーケティング全般に精通した外注先を選ぶことが重要です。
LANYでは、業界や規模を問わず、さまざまな企業を支援した実績をもとにSEOやLPO、Webマーケティングの支援をおこなっています。
領域ごとに経験豊富なコンサルタントが在籍しておりますので、LPのSEO対策や運用にお悩みの方は、ぜひ一度LANYへご相談ください。
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本資料では、ランディングページ最適化（LPO）を効果的に進めたいマーケティング担当者向けに具体的な対応方法を解説しています。
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