Indeedのクリック単価とは？仕組み・相場・下げる方法を徹底解説

「Indeed広告を出しているけれど、クリック単価が適正かどうか分からない」という悩みを抱えている方もいるのではないでしょうか。

本記事ではIndeedにおけるクリック単価（CPC：Cost Per Click）の基本から、改善のための具体的な分析・対策方法までを詳しく解説します。CPCは広告効果を測る上での重要指標であり、最終的には応募単価や採用コストにも直結します。

Indeedのクリック単価について悩んでいる方は、参考にしてみてください。

Indeedのクリック単価の仕組み

Indeed広告を効果的に運用するためには、クリック単価（CPC）の理解が欠かせません。

Indeedのクリック単価について、以下の観点に沿って解説していきます。

Indeedのクリック単価を決める要素

Indeedでは、求人広告がクリックされるごとに料金が発生する「クリック課金型（CPC）」の広告モデルを採用しています。このクリック単価は一定ではなく、以下のような複数の要素でリアルタイムに変動します。

これらの情報を元に、IndeedのAIがオークション形式でクリック単価を自動的に最適化します。

競合状況による変動

クリック単価は、同じエリア・職種で他社がどれだけ求人を出しているかによって大きく変わります。

Indeedはオークション形式で広告の表示順位を決めており、ライバル企業が高い予算や広範なキーワードを設定している場合、自社の広告が埋もれやすくなり、その分クリック単価も上がりやすくなります。

競争を勝ち抜くには、自社の魅力を明確に打ち出し、差別化することが重要です。福利厚生、キャリア制度、職場の雰囲気などを具体的に記載しましょう。

掲載時期・時間帯による変動

求人広告を掲載する「タイミング」も、クリック単価に大きく影響します。企業の採用活動や求職者の動きには周期があり、時期によっては競争が激しくなるため単価が上がる傾向があります。

さらに、曜日や時間帯による変動も存在します。以下はその一例です。

時期や時間帯を把握し、掲載タイミングを工夫することで、費用対効果の高い広告運用が可能になります。

求人情報の質による変動

求人情報の「内容の質」や「検索キーワードとの一致度」は、クリック単価に大きく関係します。

Indeedのシステムは、求職者にとって関連性が高く、価値のある求人を優先表示するため、質の高い求人はクリック単価が下がり、採用効率が高まります。

ミスマッチを減らすためにも、正確で具体的な求人原稿の作成が重要です。

AI自動入札

かつては広告主が「1クリックあたりの上限金額」を手動で設定できましたが、2022年から段階的に手動入札機能が縮小され、2023年4月には完全にAI自動入札へと移行しました。

AI自動調整の特徴と注意点は、以下の表のとおりです。

現在は、以下のようなキャンペーン目標（自動入札タイプ）を設定することで、AIに入札戦略を委ねる形式となっています。

最新の広告運用では、AIが自動でクリック単価を最適化する前提で、質の高い求人情報と適切なキャンペーン目標を設計することが成功のカギとなります。

上限・平均単価

「Indeedのクリック単価」には「上限」や「平均」といった用語もよく登場しますが、現在の自動入札環境では以下のような理解が必要です。

自社の単価が高いのか安いのかを判断するには、クリック単価の相場と照らし合わせながら、業種やエリア別に分析する必要があります。

クリック単価の最新相場

Indeedにおけるクリック単価について、以下の観点に沿って解説します。

【業種別】最新クリック単価

Indeedのクリック単価は、業種によって差があります。特に人材不足が深刻な業界や、専門性の高い業種では、企業間の競争が激しく、クリック単価が高くなりがちです。

たとえば、IT・通信業界ではスキルを持つエンジニアの需要が高く、クリック単価は高水準で推移します。医療・介護分野も同様に、資格を持った人材の不足からクリック単価が高くなりがちです。

一方、パート・アルバイト募集が多く、応募者が集まりやすい小売やサービス業などでは、比較的クリック単価が落ち着いています。

業種ごとのクリック単価相場は常に変動しています。自社の業界特性を理解し、競合他社の動きや掲載時期も考慮することが重要です。

【職種別】最新クリック単価

職種ごとのクリック単価は、「専門性の高さ」「経験年数の必要性」「採用市場での希少性」によって変動します。以下は代表的な職種ごとの傾向をまとめた表です。

専門職ではクリック単価が高騰しやすいため、タイトルを最適化させることで、ターゲット外のユーザーからの無駄なクリックを防ぎましょう。

具体的には求人タイトルに募集職種、勤務条件、経験、対象者などの限定要素を具体的に盛り込むことで、求職者がタイトルを見た瞬間に「これは自分向けではない」と判断できるようになります。

例えば、「事務スタッフ募集」を「【週3・扶養内歓迎】事務スタッフ募集」とすることで、ターゲットである主婦パート層の検索表示のみを見込めるようになります。

【地域別】最新クリック単価

地域によってもクリック単価に大きな差があります。下記の表では、主要地域ごとのクリック単価傾向をまとめました。

地域特性を考慮したクリック単価設定は、無駄なコストをおさえて上位表示を目指すことにつながります。

有料・無料掲載の単価差

Indeedでは、無料掲載と有料掲載の2つの方法があります。それぞれの違いを以下の表に整理しました。

採用の緊急度や職種の希少性に応じて、無料と有料を使い分け、Indeedのクリック単価を戦略的に管理しましょう。

Indeedのクリック単価を下げる方法

Indeed広告を運用する中で「クリック単価が高くなりすぎる」という課題に直面している方も多いのではないでしょうか。

この章では、クリック単価を下げ、採用コスト全体を最適化するための具体的な4つの方法をご紹介します。

求人情報の品質を上げる

クリック単価を下げる最も効果的な方法の一つは、「求人情報の質を上げること」です。

そのためには、まず採用したい人物像（ペルソナ）を明確にし、その人物が求めている情報を求人原稿にしっかり盛り込むことが重要です。

また、応募後のミスマッチを防ぐために、仕事のやりがいや魅力だけでなく、厳しさや求められる姿勢も正直に伝えることで、早期離職のリスクを減らせます。

キーワードを最適化して効率を高める

広告の表示先をコントロールするには、「キーワードの最適化」が欠かせません。

例えば、「営業」ではなく「医療機器 法人営業 東京」のようなロングテールキーワードを活用することで、法人営業を探している人、東京で営業職を探している人の元へ精度高く届けることができます。

求職者の検索意図に合致するキーワードを絞り込むことで、より精度の高いターゲティングが可能になります。

キャンペーン設計を最適化する

クリック単価を下げるには、データをもとにした「改善」が不可欠です。A/Bテストを活用すれば、どんな設定が効果的かを検証できます。

検証は1つの変数に絞り、一定期間（2週間以上）継続して行うことがポイントです。クリック単価・応募数・応募単価などの指標で効果を見極めましょう。

Indeed PLUSを活用する

Indeed PLUSは、Indeed本体だけでなく、タウンワークやリクナビNEXTなど複数の求人媒体に一括配信できる新しいプラットフォームです。

まだ活用事例が少ないため、運用経験が豊富な代理店などに相談するのも一つの方法です。

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Indeedの予算設定｜AI活用術を紹介

Indeed広告で成果を出すためには、「予算の立て方」と「AIの活かし方」が重要です。

この章では、費用対効果を最大限に高めるための予算設定の基本と、AIをうまく活用するための実践ポイントをわかりやすく解説します。

予算設定の仕方

予算設定は「目標採用数」を起点に、必要なクリック数と応募数から逆算します。

初めて運用する場合は、業界の相場データを参考に仮説を立て、運用しながら調整しましょう。

予算を設定する際は、以下のポイントを押さえましょう。

目的に応じたキャンペーン目標を選ぶ

IndeedにはAIが自動で入札調整してくれる「キャンペーン目標」が複数あります。目的に応じて使い分けましょう。

日予算と月予算を使い分ける

Indeedでは、「日予算」と「月予算」の2種類が使えます。目的に応じて選びましょう。

AIに応じた入札タイプを活用する

IndeedのAIは、設定された「キャンペーン目標」に従って最適化を行います。以下の4タイプを理解し、適切に運用しましょう。

どのタイプを使うにしても、AIが正しく学習できるように「高品質な求人情報」「応募計測の精度」「適切な目標設定」が欠かせません。

Indeedの費用対効果の測定・改善方法

Indeed広告の成果を最大化するには、数値に基づいた「効果測定」と「継続的な改善」が重要です。ここでは、費用対効果（ROI）を高めるために押さえておくべきポイントを解説します。

応募単価（CPA）から変動要因を分析する

CPA（Cost Per Application）は、「1件の応募にかかった広告費」を示す指標です。コスト管理の中心として、定期的なチェックと原因分析が欠かせません。

CPAは時系列でチェックし、月ごとの変動や改善施策の効果を比較しましょう。

CPAが高騰する背景には、選考フローや応募フォームの使いにくさなど、社内要因が潜んでいることもあります。応募者の離脱ポイントや面接官の声も参考にしましょう。

クリック単価（CPC）と応募率（CVR）の関係を評価する

CPC（Cost Per Click）は「1クリックにかかった費用」です。応募単価（CPA）の改善にも直結する重要な指標です。

過去の実績や業界平均と照らし合わせたり、CVR（応募率）との関係を見たりして、分析しましょう。

CPCだけで判断せず、応募にどれだけつながっているか（CVR）も合わせて評価するのがポイントです。

社内で継続的に効果測定を行い、改善する

Indeed広告の成果を安定的に伸ばすには、PDCAを回して改善を繰り返すことが重要です。

マーケティング部門と協力し、応募ページやブランド戦略と広告施策を連携させると、全体の効果がさらに向上します。

Indeed運用代行について解説

Indeed広告を効果的に活用するには、継続的な改善と専門的な知識が必要です。しかし、社内リソースが限られている場合は、外部の「運用代行サービス」を活用することで、採用成果の最大化と業務負担の軽減が可能になります。ここでは、Indeed運用代行のサービス概要、利用プロセス、費用相場、選定のポイントをわかりやすく紹介します。

Indeed運用代行のサービス内容

Indeed運用代行では、採用課題に応じて柔軟にサポート内容がカスタマイズされます。主な業務範囲は以下の通りです。

たとえば、中小企業なら原稿作成から運用管理まで一括で任せられる「丸ごと代行型」、大手企業なら既存の体制と連携した「戦略強化型」など、状況に応じた支援が可能です。特定業界（医療・建設・ITなど）に強い代行会社であれば、求職者ニーズに合った専門的なアプローチも期待できます。

Indeedの運用代行のプロセス

Indeedの運用代行は、企業と代理店が連携して成果を目指す「パートナー型」の支援です。下記の表では、各ステップの内容と企業側・代行側それぞれの役割を整理しています。

このように、代行会社が運用実務を担いつつ、企業側も情報提供や方針共有で協力することで、Indeed広告の効果を最大化できます。

Indeed運用代行の費用相場

代行費用は主に「広告費＋運用手数料」で構成されます。一般的な運用手数料は広告費の15～25％程度です。下記のように複数の料金体系が存在します。

代理店によっては、初期費用や最低契約期間（例：3ヶ月）なども設定されています。費用の妥当性は、「業務工数の削減」「応募単価の改善」「採用の質の向上」といった成果と見比べて判断するのがポイントです。

まとめ

Indeedのクリック単価（CPC）は、広告効果や採用コストに大きな影響を与える重要な指標です。AIによる自動調整が進む中でも、求人原稿の質やキーワードの最適化、適切なタイミングでの配信など、人の工夫によって改善できる余地は大いにあります。

本記事で紹介した内容を参考に、自社のクリック単価を定期的に見直し、効果的な広告運用を目指しましょう。もし「社内での対応が難しい」「改善の方向性が分からない」と感じた場合は、Indeed運用のプロフェッショナルによるサポートを検討するのも一つの手です。