【最新版】P-MAX キャンペーンとは？特徴や設定方法、運用ポイントを解説

P-MAX キャンペーンは、2021年11月からはじまったキャンペーンで、Google 広告すべての広告枠に掲載できるのが特徴です。機械学習を活用した自動配信ができ、コンバージョン率の向上が期待できます。

しかし、比較的新しいキャンペーンのため、どのように広告を配信すればいいかわからないという人もいるでしょう。

本記事ではP-MAX キャンペーンの特徴や配信方法、効果的に運用するポイントを紹介します。手間をかけずに費用対効果の高い広告配信をしたい方は、ぜひ参考にしてください。

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P-MAX キャンペーンとは？

P-MAX キャンペーンとは、1つのキャンペーンでGoogleのあらゆる広告枠に配信できるキャンペーンです。

2021年11月にスマートショッピングキャンペーンとローカルキャンペーンが統合され、P-MAX キャンペーンとして利用できるようになりました。

P-MAX キャンペーンの特徴として以下の2つがあります。

ほかのキャンペーンとの違いを具体的に把握できますので、ぜひ参考にしてください。

参考：P-MAX キャンペーンについて

特徴1：Google 広告のすべての広告枠に配信できる

P-MAX キャンペーンでは、1つのキャンペーンでGoogle 広告のすべての広告枠に配信できます。

配信できる広告枠は、以下のとおりです。

参考：P-MAX キャンペーンについて

特徴2：Googleの高度な機械学習を活用した自動配信

P-MAX キャンペーンは、Google広告の高度な機械学習によって、広告運用を自動で配信できます。

機械学習によって配信が最適化されるため、作業負担を抑えながら費用対効果の高い広告運用ができます。

広告主が必要な設定項目は以下の3つのみです。

ほかの広告と異なり、入札単価や配信先の調整が不要なため、クリエイティブやランディングページの作成・見直しに注力できます。

P-MAX キャンペーンを活用するメリット

P-MAX キャンペーンを活用するメリットとして以下の3つがあります。

1つのキャンペーンで検索面以外にも簡単にリーチを拡大できる

P-MAX キャンペーンでは、キャンペーンを1つ設定するだけでGoogle 広告のすべての広告枠に配信できます。

リスティング広告やディスプレイ広告、動画広告などの各々でキャンペーンを作成する必要がなく、少ない運用工数で簡単にリーチを拡大できます。

1つのキャンペーンで認知拡大から購買促進までできるのが、P-MAX キャンペーンならではのメリットです。

複雑な設定が不要で運用工数を削減できる

P-MAX キャンペーンは以下の3つを登録するだけで広告を出稿できることがメリットです。

ほかのキャンペーンと比べて設定する項目が少ないため、運用工数を削減できます。

削減した工数でクリエイティブの考案や、マーケティング戦略の立案に注力できます。

機械学習と広告枠の豊富さによって配信を最適化できる

P-MAX キャンペーンは、あらゆる広告枠で配信できる点と機械学習により最適な広告配信ができる点から、コンバージョンの向上が期待できます。

機械学習が広告に関するデータを収集・分析し、最適な配信面と入札額を自動で設定するため費用対効果の高い広告運用ができるでしょう。

細かい調整をせずに広告のパフォーマンスを高められるため、運用初心者の方にもおすすめです。

P-MAX キャンペーンのデメリット

P-MAX キャンペーンのデメリットは、以下の3つです。

ターゲティング設定は地域設定のみ可能

P-MAX キャンペーンでは地域設定以外のターゲットの絞り込みができません。

ほかのキャンペーンのように年齢や性別、興味・関心で絞り込めないので、自社商品のターゲットだけに配信することは不可能です。

ターゲット設定に近い機能としてオーディエンスシグナルの設定はありますが、あくまでターゲティングの参考データとして活用されます。

特定のユーザーに配信したいと考えている方はP-MAX キャンペーンの活用はおすすめできません。

パフォーマンスが変化した要因を把握しにくい

P-MAX キャンペーンは既存のキャンペーンに比べ、確認できるデータが少ないこともデメリットです。

P-MAX キャンペーンでは2つのレポートでパフォーマンスを確認できますが、確認できる項目は以下の内容のみです

参考：P-MAX のアセット レポートについて
参考：P-MAX キャンペーンのプレースメント レポートを確認または作成する

上記のように確認できる項目が限られているため、ほかのキャンペーンより成果が向上した原因や改善点を見つけるのが難しい傾向にあります。

リスティング広告で配信された検索クエリは管理画面で確認できません。ただし、Googleのサポート・担当者に連絡することで、配信された検索クエリごとのデータをExcelでもらえます。

P-MAX キャンペーンで検索広告やショッピング広告などの改善をしたい方は、Googleの担当者に問い合わせてみるとよいでしょう。

パフォーマンスの最適化に一定期間が必要

P-MAX キャンペーンは広告配信が最適化されるまでに約1週間〜2週間ほどかかります。

パフォーマンスを最適化するには、機械学習が膨大なデータを収集・分析して学習する必要があるためです。

学習するまでは高い効果を得られないため、イベントの宣伝のような期間限定で配信したい場合には向いていません。

また、初速から高い効果を期待するような出稿計画を立てることは控えましょう。運用開始直後は配信の精度が落ちるため、ムリに膨大な予算を設定せず、継続できるような出稿計画を立てた上で開始することをおすすめします。

参考：P-MAX キャンペーンの設定に関する問題

P-MAX キャンペーンを効果的に運用するポイント

P-MAX キャンペーンを効果的に運用するポイントを、以下9個を紹介します。

既存のキャンペーンと併せて運用する

P-MAX キャンペーンよりもほかのキャンペーンが優先されて掲載される場合があるため、既存キャンペーンと併用しましょう。

P-MAX キャンペーンの広告は、通常の検索キャンペーンのキーワードと完全に一致する検索に対しては表示されません。P-MAXのほうが広告ランクが高くなり、得られる価値の増加が期待できる場合にのみ表示されます。 

引用：Google のさまざまな広告チャネルをフル活用してコンバージョンを促進できる P-MAX キャンペーン

P-MAX キャンペーンはあくまでもほかのキャンペーンを補完するものとして運用しましょう。

最適化するまでに学習期間が必要なため、どのキャンペーンを活用している場合でもパフォーマンスが安定するまでは併用することをおすすめします。

関連性のあるオーディエンスシグナルを追加する

自社商材のターゲットに近いユーザーに配信され、効率的にコンバージョンを獲得するためにもオーディエンスシグナルを追加しましょう。

オーディエンスシグナルとは、機械学習が配信先や配信するターゲットの最適化を補助する機能です。

P-MAX キャンペーンではターゲットを完全に絞り込むのは不可能ですが、関連性のあるオーディエンスシグナルを追加することで、機械学習が効率的に進みます。

オーディエンスシグナルでは以下の項目を追加できるので、顧客データをもとに設定しましょう。

参考：アセット グループを作成する

Webサイトの訪問者リストや顧客リストも追加でき、機械学習モデルに学習させることでより関連度の高いユーザーに広告を配信できます。

オーディエンスターゲティングの詳細に関しては以下の記事で詳しく紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

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テキスト・画像などのクリエイティブは複数設定する

ユーザーの属性や検索キーワードに合わせて最適な広告を配信できるよう、クリエイティブを複数用意しましょう。

P-MAX キャンペーンで推奨されているクリエイティブの設定数は、以下のとおりです。

＜テキスト＞

＜画像・ロゴ＞

＜動画＞

参考：アセット グループを作成する

動画はYouTubeチャンネルにアップロードしたものを広告として利用できます。YouTubeの動画をGoogle 広告で利用するには、以下をおこなう必要があります。

ターゲットに合わせたクリエイティブを複数設定することで、リーチの拡大につながります。

ターゲットに合わせたクリエイティブを複数設定することで、リーチの拡大につながります。

除外プレースメントを活用する

自社商材と関連性の低いWebサイトや、動画などのプレースメント（広告の配信面）で広告が配信されている場合は、除外プレースメントを設定しましょう。

除外プレースメントを設定することで、ムダな広告費を抑えられ費用対効果の改善が期待できます。

ただし、アカウント単位の除外となるため、ほかのキャンペーンにも影響が出るおそれがあります。除外プレースメントを活用する際は、ほかのキャンペーンに影響が出ないか確認してから活用しましょう。

定期的にアセットを入れ替える

定期的にアセットレポートを確認し、「低い」と評価されているアセットがあれば入れ替えましょう。基本的に「低い」と評価されるクリエイティブは表示回数が少ない傾向にあります。

表示回数を増やすためにも評価の低いクリエイティブを差し替え、パフォーマンスを高めましょう。

差し替えたばかりのクリエイティブの効果を確認するのは、機械学習モデルを一定期間学習させてからにするのが適切です。

ブランドの除外を適用させる

P-MAX キャンペーンは、ブランド名や外国語のブランド関連の検索などを除外できるブランド除外機能があります。

ブランド除外機能を適用することで、検索広告やショッピング広告で特定のブランドが検索されたときに自社広告が表示されなくなります。

除外設定の方法は以下のとおりです。

表記ゆれや言い換えなども自動的に除外してくれるので、設定の手間を省けます。

ブランドガイドラインを設定する

自社商品の世界観を大切にしたい場合は、ブランドガイドラインを設定しましょう。

ブランドガイドラインとは、GoogleのAIがURLからブランドに関わる要素を自動的に抽出する機能で、自動生成アセットを利用する際に効果的です。

自動生成アセットでは、P-MAX キャンペーンで登録した画像から自動で動画が生成されます。ブランドガイドラインを設定することで、自社のフォントやカラーを基調にした動画が自動生成されるので、ブランドの維持につながります。

ブランドガイドラインの設定方法は以下のとおりです。

自社のブランドにあった動画を自動生成させたい方は、必ず登録しましょう。

除外キーワードを設定する

リスティング広告やショッピング広告などで表示させたくないキーワードがある場合は、除外キーワードを設定しましょう。

除外キーワードの設定によって、成果につながらないキーワードで広告表示がなくなり、ムダな予算消化を軽減できます。

2025年1月時点でP-MAX キャンペーンの除外キーワードは管理画面上ではできないため、依頼フォームから申請する必要があります。

除外キーワードを設定する際は、以下の手順で申請しましょう。

アカウント単位での除外キーワード設定は管理画面でも可能ですが、ほかのキャンペーンにも影響があるため、依頼フォームからの申請をおすすめします。

ただし、今後アップデートが行われ改善される可能性があり、管理画面でキーワードの除外設定ができるようになっている可能性があるかもしれませんので、最新の情報はアップデート情報などをご確認ください。

なお、除外キーワードの使い方は以下の記事で詳しく紹介するので、ぜひ参考にしてください。

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P-MAX キャンペーンの作成手順

一般的なP-MAX キャンペーンの作成手順を紹介します。

大きく分けて5つの手順がありますので、それぞれについて詳しく見てみましょう。

キャンペーンの作成

単価設定

入札単価を任意で設定します。

入札単価はコンバージョンかコンバージョン値のどちらかを選択します。

必要に応じて費用対効果の設定と、新規顧客の獲得を重視したキャンペーンの最適化の設定もしましょう。

キャンペーンの設定

アセットグループの作成

1. アセットグループ画面が表示されるので、各クリエイティブを設定します。以下の設定項目を、先ほど紹介した推奨設定数と照らし合わせながら設定しましょう。

参考：アセット グループを作成する

2. 任意でアセットタイプを設定します。それぞれのアセットタイプの特徴やメリットを以下の記事で紹介しているので、参考にしてください。

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3. 「オーディエンスシグナルを作成」をクリックし、任意で顧客の興味や関心ユーザーの属性などを設定します。設定が終われば「次へ」をクリックしてください。

4. 最後に確認画面が表示され、問題なければ「キャンペーンを公開」をクリックすることで広告を配信できます。

予算の設定

1日の平均予算を設定し、「次へ」をクリックします。

最後に確認画面が表示され、問題なければ「キャンペーンを公開」をクリックすることで広告を配信できます。

P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを確認する方法

P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを確認できるレポートとして、以下の2つがあります。

アセットレポート

アセットレポートでは、 各クリエイティブの掲載結果を「低い」「良好」「最良」の3段階でパフォーマンスを確認できます。

掲載結果が「低い」と表示された場合、クリエイティブの改善を検討しましょう。

以下の手順でアセットレポートを確認できます。

参考：P-MAX のアセット レポートについて

プレースメントレポート

プレースメントレポートは広告が配信された場所と表示回数を知ることができ、掲載したくないサイトに表示されているかを確認するために活用できます。

確認方法は以下のとおりです。

参考：P-MAX キャンペーンのプレースメント レポートを確認または作成する

アセット カバレッジ レポート

アセット カバレッジレポートは、パフォーマンスの低いアセット グループを特定できるレポートです。

活用することで「正方形の画像を3つ追加する」「長い広告見出しを2つ追加する」など、広告の改善方法を具体的に教えてもらえます。

アセット カバレッジ レポートは、アセットの画面内にある「アセットのカバレッジ」より確認できます。

クリエイティブの数が不足していないか確認したい場合や、改善点を探したい場合に、アセット カバレッジ レポートを活用しましょう。

参考：アセットのカバレッジ表について

P-MAX キャンペーンを運用する際の注意点

P-MAX キャンペーンを運用する際、以下のことに注意しましょう。

動画を設定しない場合は自動で作成される可能性がある

動画を設定しないとアセットグループで設定した画像が組み合わされ、動画が自動生成されます。

しかし、自社商材の魅力が伝わりにくい動画になってしまい、動画が配信されても高いパフォーマンスが得られない可能性があります。

自動生成された動画のパフォーマンスが低い場合は、Google 広告の「アセットライブラリ」を活用して自社で動画を制作しましょう。

アセットライブラリでは自社で用意した画像やテキストを編集することで、手軽に動画を制作できます。

作成した動画をYouTubeにアップロードすることで、動画広告の配信が可能です。

参考：アセット グループを作成する
参考：動画キャンペーンの作成

広告の遷移先ページを固定したい場合はURLの拡張機能をオフにする

P-MAX キャンペーンでは「最終ページURLの拡張」がデフォルトでオンになっています。

オンの場合設定した最終ページURL以外のURLが設定され、意図しないページに遷移される可能性があります。

特定のランディングページに流入させたい場合や意図しないページに流入させたくない場合は、拡張機能をオフにしましょう。

参考：P-MAX キャンペーンでの最終ページ URL の拡張機能

既存キャンペーンの配信が減る可能性がある

既存のキャンペーンと併用して配信した場合、既存キャンペーンの配信量が減る可能性があります。

Google 広告ヘルプによると、検索キャンペーンはP-MAX キャンペーンより優先度が高いと明記されていますが、ほかの既存のキャンペーンは明記されていません。

とくにショッピングキャンペーンについては、P-MAX キャンペーンのほうが優先されると明記されているため配信量が少なくなる傾向があります。

既存キャンペーンを併用して配信する方は、P-MAX キャンペーンだけでなく既存キャンペーンの数値の動きも確認しましょう。

参考：P-MAX キャンペーンの設定に関する問題

CPAが高騰しないよう管理する

P-MAX キャンペーンは仕様を理解しておかないとCPAが高くなるおそれがあるため、予算管理を定期的に実施しましょう。

たとえば、競争率の高いキーワードに配信されてしまい、高額な入札がおこな行われるというケースが少なくありません。

広告のパフォーマンスによって予算が自動で配分されるため、費用が予想以上にかかる場合があります。

定期的にCPAを確認し、必要に応じて予算を調整して数値を抑えることが大切です。

ただし、機械学習を進めていくにはある程度配信していく必要があるため、最初はCPAが高くなる場合があることを理解して運用しましょう。

参考：コンバージョン重視で動画キャンペーンを最適化する

P-MAX キャンペーンが向いている企業・向いていない企業

P-MAX キャンペーンが向いている企業と、向いていない企業を紹介します。
P-MAX キャンペーンが自社商材に適しているか把握したい方は、ぜひお読みください。

向いている企業

P-MAX キャンペーンが向いている企業の特徴は、以下のとおりです。

月間7,000万人以上が利用しているYouTubeにも広告を配信できます。多くのリードを獲得できるため、1つのキャンペーンで複数の媒体に配信したい人はP-MAX キャンペーンがおすすめです。

また、広告運用を一元化して配信の手間を減らせるので、中小企業でリソースが限られている人も向いています。

向いていない企業

P-MAX キャンペーンが向いていない企業の特徴は、以下のとおりです。

また「まずはリスティング広告からはじめたい」「ディスプレイ広告だけ配信したい」のように、一部の広告だけ配信したい企業もほかの広告を利用したほうがよいでしょう。

特定のチャネルで配信したい場合や、Google以外の配信面に予算を回したい場合もP-MAX キャンペーンは向いていません。

運用目的を把握し、自社にあった配信先を決めることが大切です。

P-MAX キャンペーンの事例

P-MAX キャンペーンの事例として、化粧品の開発・販売をおこなっているオルビス株式会社を紹介します。

化粧品市場での競争が激しくなっているなかで、新規顧客の獲得が課題となっていました。そこで、コンバージョン数の増加に向け、スマート ショッピング キャンペーンと並行してP-MAX キャンペーンの運用をはじめます。

P-MAX キャンペーンでは新規顧客の購入につながる商品の広告を配信し、データを確認しながら運用し続けました。

結果、以前よりもコンバージョン数が徐々に増加し、直近ではコンバージョン数が約1.8倍に増加しました。

現在では広告施策の柱となっており、ECサイトや店舗での販売強化につなげています。

参考：Google 広告活用事例（売上拡大：オルビス株式会社様）

P-MAX キャンペーンで配信の最適化を実現しよう

P-MAX キャンペーンは、パフォーマンス最大化を目的としたキャンペーンで、Google広告のすべての広告枠に配信できます。

複数のチャネルで広告を配信することで多くのユーザーにリーチでき、認知拡大や購入促進につなげられます。

機械学習によって自動で配信が最適化され、広告運用の経験が少ない方でも成果が得られるでしょう。

ただし、P-MAX キャンペーンで成果を出すには高品質なクリエイティブを制作することが大切です。

自社でクリエイティブを制作するノウハウが少ない場合は、外注を検討しましょう。

LANYではリスティング広告やSEOなどといったデジタルマーケティングを支援しています。

マーケティングの経験豊富なスタッフがお客様の課題を徹底的にヒアリングし、解決につながる方法を提案・実施します。

Web上での集客を最適化し、コンバージョン率や費用対効果の改善をサポートしているので、自社のマーケティングに課題を感じる方はお気軽にご相談ください。