AI Overviews広告・AIモード広告とは？仕組みと今からの備えを解説

Google検索の上部に、AIがまとめた回答が出るようになりました。

この変化は、広告のあり方にも及びます。GoogleはAIの要約のなかに広告を出す仕組みを整え、さらに対話型の検索体験であるAIモードでも広告のテストを始めたと公式に発表しています。

結論から言えば、GoogleのAI検索広告は2つに分けて考えると整理できます。1つは検索のAI要約に出るAI Overviews広告で、これは米国を中心に提供が始まっています。もう1つは対話型の検索体験に出るAIモード広告で、こちらは公式にテスト段階にあると発表されています。どちらも既存のGoogle広告の延長で配信対象になり得る点が、ChatGPT広告との大きな違いです。

この記事は、広告運用を検討する事業者やマーケティング担当の方に向けて書いています。2つの広告の仕組み、ChatGPT広告との違い、そして今からの備えを解説します。

なお、GoogleのAI関連の発表は動きが速い段階にあります。本記事は2026年6月時点のGoogle公式情報をもとに、確定している事実を中心に整理し、仕様には参照元を明記します。AI検索広告全体の見取り図は下記記事にて解説しています。

GoogleのAI検索広告は2つに分けて理解する

最初に、全体像を押さえます。

GoogleのAI検索広告は、出る場所によって2種類に分かれます。仕組みも提供状況も少しずつ異なるため、分けて考えることが理解の近道です。

①AI Overviews広告（検索結果のAI要約に表示）

1つ目は、検索結果の上部に出るAIの要約に表示される広告です。

AI Overviewsとは、検索したときに結果の上部に出る、AIが複数の情報源をまとめた回答のことです。この要約のなかに、「スポンサー」と明記された広告が表示される仕組みが用意されています。検索という入口に出るため、従来の検索広告に近い性質を持ちます。

②AIモード広告（対話型の検索体験に表示）

2つ目は、対話型の検索体験であるAIモードに表示される広告です。

AIモードとは、Googleが検索内に用意した、より複雑な質問に対話形式で答える検索体験です。質問を分解して複数の検索を同時に走らせ、文章で回答しながら関連リンクも示します。

GoogleはAds & Commerce Blogにて、このAIモードの回答の下や回答内に、関連する場合に広告を表示するテストを実施していると発表しています。

ChatGPT広告との立ち位置の違い

ChatGPT広告との違いは、始めやすさにあります。

ChatGPT広告は、OpenAIが新しく立ち上げた広告の枠組みです。一方、AI Overviews広告とAIモード広告は、すでに多くの企業が使うGoogle広告の延長にあります。Googleは、既存の検索・ショッピング・P-MAXキャンペーンが、AI OverviewsとAIモードへの表示対象になり得ると公式に説明しています。つまり、新しい仕組みをゼロから学ぶ必要は小さく、既存の運用の延長で考えられます。この差は、着手のしやすさに直結します。

AI Overviews広告とは

AI Overviewsとは（前提の確認）

まず、土台となるAI Overviewsを押さえます。

AI Overviewsは、検索結果の最上部に出るAIの要約です。利用者が知りたいことを、複数のサイトの情報をもとに数行でまとめます。利用者はこの要約を読むだけで、ある程度の答えを得られます。そのため、要約の下にあるサイトへのクリックが減る傾向が指摘されています。

広告枠の仕様（スポンサー表記・既存キャンペーンから配信）

AI Overviewsに出る広告には、明確なルールがあります。

広告は、要約の上下、および要約のなかに、「スポンサー」と明記されて表示されます。クエリと要約の内容の両方に関連するときに表示される設計です。既存の検索・P-MAX・標準ショッピングキャンペーンの広告が表示対象になると公式で発表されています。

提供範囲の広がり（米国先行・対象国を順次拡大）

提供範囲は、段階的に広がっています。Googleは、2025年5月にAI Overviews内の検索・ショッピング広告を米国のデスクトップへ拡大したと発表しました。あわせて、英語圏の一部の国へ、モバイル・デスクトップの両方で順次拡大する方針も示しています。

既存の検索キャンペーンの延長で始められる

AI Overviews広告の大きな利点は、始めやすさです。

この広告は、独立した別の管理画面を使うわけではありません。普段使っているGoogle広告の検索・ショッピング・P-MAXキャンペーンが、そのまま表示対象になると発表されています。すでにGoogle広告を運用している企業なら、新しい枠組みを一から学ぶ負担は小さく済みます。

AIモード広告とは

AIモードとは（前提の確認）

まず、土台となるAIモードを押さえます。

AIモードは、Google検索のなかでより複雑な質問に対話形式で答える検索体験です。質問を複数の小さな検索に分解して同時に処理する「クエリ・ファンアウト」という方法を使います。検索結果ページのタブやアプリから利用でき、文章での回答とともに関連リンクを示します。

広告枠の仕様（回答の下・回答内に統合）

AIモードに出る広告にも、公式の説明があります。

Googleは、関連する場合に、AIモードの回答の下や回答内に統合する形で広告を表示すると説明しています。たとえば「限られた予算で小規模事業者向けのサイトを作る方法」と尋ねると、手順の回答とともに、次の一歩に役立つサービスの広告が表示される、といったイメージです。

提供状況：テスト段階

AIモード広告は、テスト段階にあります。

Googleは2025年5月の発表で「AIモードでの広告テストを開始する」と明言しています。AIモード自体は米国とインドで先行展開され、その後対象地域を広げています。広告がどの地域・どの形式で本格提供されるかは、今後のテスト結果を踏まえて拡大していく段階だと思われます。

既存キャンペーンが表示対象になり得る

Googleは、P-MAX・ショッピング・検索（ブロードマッチ、AI Max for Search を含む）のキャンペーンが、AI OverviewsとAIモードの両方で表示対象になり得ると説明しています。つまり、AI Overviews広告に向けた整備が、そのままAIモード広告への備えにもなります。確定を待つのではなく、どちらにも効く土台づくりを進めるのが現実的です。